«КИОН Музыка» запускает первую в России фандом-инфраструктуру для музыкальной индустрии

В поддержку развития музыкальной индустрии «КИОН Музыка» трансформирует собственную платформу под экосистему для более тесного взаимодействия между артистами, лейблами и аудиторией. Теперь пользователям, кроме стандартного сценария прослушивания музыки, открыт доступ в «Фанзону» — специальный раздел с эксклюзивным контентом и подарками от исполнителей.

Ознакомиться с обновлением можно в мобильном приложении сервиса. После авторизации необходимо перейти в карточки артистов и совершить несколько простых действий для активации «Фанзоны» — поставить лайк музыканту и послушать его сингл. Далее откроется экран с заданиями от исполнителей, по итогам выполнения которых пользователи смогут получить уникальный оффер напрямую от любимого артиста — от автографа и мерча до приглашения на фан-встречу или концерт. Селебрити также могут делиться с поклонниками фотографиями, голосовыми сообщениями, видео, клипами и сниппетами, а также привычными текстовыми сообщениями. Ещё «Фанзона» предоставляет возможность проводить розыгрыши с призами.

На данном этапе в эксперименте принял участие ограниченный пул артистов, а задания сформированы командой сервиса, однако в будущем планируется передача их модерации самим музыкантам. Это позволит исполнителям более точно отвечать на запросы пользователей, увеличивая их лояльность.

Данила Константинов, директор сервиса «КИОН Музыка»:

«Сейчас ”КИОН Музыка” не рассматривает фанзону как платную услугу для артистов и пользователей, потому что при разработке обновления мы стремились реализовать ключевую задачу — сплотить представителей индустрии. В планах масштабировать опцию на всех музыкантов, чтобы у каждого исполнителя было собственное пространство для взаимодействия со слушателями.

Как бизнес ”КИОН Музыка” видит перспективы в направлении увеличения платящей аудитории за счёт поклонников артистов, их удержания и вовлечения за счёт почти персонального контакта с кумирами. Тем самым наша бизнес-модель отличается от других игроков на отечественном рынке: мы ушли от прямой продажи услуг к формированию музыкальных сообществ, способных к органическому росту».

Среди первых артистов, запустивших «Фанзону» на платформе, оказался представитель новой школы поп-музыки Lida, который использует новую функцию в качестве промо предстоящего концерта. Он выбрал механику с розыгрышем билетов на мероприятие, а после него — продолжит активность, но уже с дарением личного мерча. Следом к тестированию «Фанзоны» присоединится NЮ. «КИОН Музыка» продолжает вести переговоры с другими музыкантами.

Lida, артист:

«Мне важно понимать, что у людей остаётся после моих треков: что зацепило, что они гоняют на репите и почему. В «Фанзоне» можно общаться со своими прямо там, где они слушают твою музыку: делиться чем-то личным, спрашивать, получать ответы. Из этого общения рождаются идеи, куда двигаться дальше. Кайф, когда знакомство через музыку продолжается перед сценой».